01 · Le constat
Avant d'acheter, on demande aussi à une IA.
Un parfum pour un premier rendez-vous, une crème pour une peau qui tiraille : la question part désormais aussi vers ChatGPT, Gemini ou Claude. L'IA ne renvoie pas une page de liens. Elle répond, et elle cite quelques marques.
45 % des consommateurs interrogés se tournent déjà vers l'IA pour les aider au cours de leur parcours d'achat.
32 % des consommateurs interrogés dans 16 pays, dont la France, seraient prêts à confier leurs décisions d'achat à un agent IA.
+693 % de trafic venu des IA génératives vers les sites marchands aux États-Unis, pendant les fêtes 2025 par rapport à 2024.
48 % des Français de 12 ans et plus utilisent l'IA générative en 2025, contre 20 % en 2023.
Chiffres d'études publiques, chacun avec sa source : l'usage de l'IA au moment d'acheter (IBM et NRF, Accenture), le trafic venu des IA vers les sites marchands aux États-Unis (Adobe) et l'usage général de l'IA en France (Crédoc).
La question
« Quel soin pour une peau qui tiraille après la piscine ? »
La réponse
Les marques citées
Quelques noms, pas dix pages de résultats.
Être cité par une IA, c'est entrer dans la conversation.
Reste à savoir lesquelles. Que disent les IA de votre marque, et de celles qui vous entourent ? Nous le mesurons, chaque mois, avec la même méthode pour toutes.
02 · Le point de départ
Au départ, un conseil demandé avant d'acheter.
Nous partons des situations d'achat pour observer la place des marques.
Des situations d'achat construites à partir de recherches observées sur Google, sélectionnées et pondérées selon une méthode publiée.
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situations d'achat font les classements de la Beauté
- ParfumsQuel parfum choisir pour un premier rendez-vous ?
- SoinsQuel soin pour une peau qui tiraille après la piscine ?
- MaquillageQuel maquillage pour une photo d'identité ?
Exemples réécrits, du même genre que nos questions. La liste reste secrète.
Dans ces situations, quelle place votre marque occupe‑t‑elle dans les réponses des IA ?
03 · La méthode
Une mesure, pas une opinion.
La méthode est publiée et datée. La liste des questions reste secrète, pour que personne ne puisse la viser.
Les questions
Des situations d'achat construites à partir de recherches observées sur Google, sélectionnées et pondérées selon une méthode publiée.
Les trois IA
ChatGPT, Gemini et Claude sont interrogés par leurs accès officiels (API), recherche web activée pour les trois ; chaque IA décide seule de chercher ou non.
Les répétitions
Chaque question est posée 3 fois à chacune des 4 dates (2, 5, 8 et 11 novembre 2026).
Le classement
Chaque IA a son propre classement ; le classement combiné pondère ChatGPT à 60 %, Gemini à 30 % et Claude à 10 %, notre estimation de leur part d'usage en France, fixée pour la mesure.
La lecture
Relecture, par une seconde IA, d'un échantillon de 200 réponses par catégorie, comparée à la lecture automatique.
Les fourchettes
Les fourchettes tiennent compte de la variation des réponses entre répétitions et entre dates, dans notre dispositif (4 dates, 3 répétitions, accès API). Elles ne couvrent pas toute la variabilité des usages réels.
ParfumsSoinsMaquillagePremier numéro : la Beauté, en trois classements. Parfums, Soins, Maquillage. Mesure en France.
04 · Les rapports
Du classement public au rapport de votre marque.
Le classement se lit gratuitement. Le rapport vous donne tout le reste : chaque IA, chaque marque citée dans votre catégorie, ce qu'elles disent de vous.
Le classement public
Chaque mois, le haut du classement de chaque catégorie, en accès libre.
L'aperçu de votre marque
Deux pages sur votre marque, envoyées par e-mail à votre marque, pour voir ce que contient le rapport.
Le rapport de marque
Le rapport marché de votre catégorie, plus le rapport détaillé de votre marque.
Le rapport marché
Toutes les marques citées dans une catégorie : classements complets, par IA, top du luxe et du premium, familles, image, sources.
Offres et prix publiés avec le premier classement, le 17 novembre.
05 · Nos principes
Nous vendons des rapports. Jamais un rang.
Payer ne change jamais un classement.
Le programme de mesure ne connaît ni nos clients ni nos objectifs commerciaux. Une marque cliente ne change ni les questions, ni la lecture des réponses, ni son score.
Personne n'achète d'avance.
Aucune marque, cliente ou non, ne voit le classement avant sa publication.
Nous ne vendons pas d'amélioration.
Nous ne proposons aucun service pour modifier ce que disent les IA, et nous ne touchons aucune commission d'une agence sur le résultat d'une marque.
Indépendants des éditeurs d'IA.
Nous n'avons aucun partenariat avec OpenAI, Google ou Anthropic et n'en recevons aucune rémunération ; nous payons leurs accès comme n'importe quel client.
Ce classement dit quelles marques les IA citent quand on leur demande conseil avant un achat. Il ne juge ni la qualité des produits ni les ventes des marques. Les IA peuvent se tromper ou inventer : nous rapportons leurs réponses sans les reprendre à notre compte.
Rendez-vous
Le premier classement sort le 17 novembre.
Beauté : Parfums, Soins, Maquillage. Mardi 17 novembre 2026, 9 h, sur ce site et sur notre page LinkedIn.
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